原標(biāo)題：構(gòu)建新時(shí)代甘肅文化傳播體系

　　朱晶松

　　文化是國(guó)家和民族之魂，也是國(guó)家治理之魂。黨的二十大報(bào)告提出：“堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。”甘肅是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地之一，是中華民族重要的文化資源寶庫(kù)，在展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓方面具有獨(dú)特地位。新時(shí)代，我們需要充分利用甘肅豐富多元的文化資源優(yōu)勢(shì)與前沿?cái)?shù)字技術(shù)，全方位構(gòu)建甘肅文化傳播體系。

　　打造傳播符號(hào)。甘肅既是中西文化交流交融的要道，又是各民族文化交流交融的前沿地帶，始祖文化、農(nóng)耕文化、絲路文化、長(zhǎng)城文化、黃河文化、敦煌文化等源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、交相輝映。我們要統(tǒng)一整合全省各區(qū)域文化資源，分類(lèi)建檔，梳理出既能全面展示甘肅文化特色，又能體現(xiàn)中華文明精神標(biāo)識(shí)和文化精髓的元素，通過(guò)“歷史價(jià)值、傳播潛力、產(chǎn)業(yè)價(jià)值”三維評(píng)估，進(jìn)行文化符號(hào)認(rèn)證，打造體系化的甘肅文化傳播符號(hào)。

　　創(chuàng)新傳播形式。積極利用數(shù)智技術(shù)，創(chuàng)新甘肅文化傳播范式。搭建“傳統(tǒng)—現(xiàn)代”對(duì)話機(jī)制，引入線上線下聯(lián)動(dòng)的文化傳播矩陣，依托短視頻、直播、云展廳等新媒介，開(kāi)發(fā)沉浸式文化體驗(yàn)場(chǎng)景，推動(dòng)文化宣傳由靜態(tài)展示向在場(chǎng)參與轉(zhuǎn)變，由單向感知向互動(dòng)分享轉(zhuǎn)變。如讓紅色文化“活”起來(lái)，推出VR長(zhǎng)征體驗(yàn)劇；將懸泉置遺址等考古成果故事化，開(kāi)發(fā)沉浸式劇本游等項(xiàng)目。目前，甘肅已開(kāi)展“跟著藝術(shù)游甘肅”“跟著電影游甘肅、品甘味”等系列文藝展示活動(dòng)，促進(jìn)甘肅文化從“本土演示”向“沉浸參與”的轉(zhuǎn)型，成為創(chuàng)新甘肅文化現(xiàn)代傳播的成功范例。

　　拓展傳播途徑。要根據(jù)抖音、微信、快手等自媒體平臺(tái)用戶畫(huà)像與傳播特性，制定差異化策略，實(shí)現(xiàn)文化傳播全平臺(tái)覆蓋。借助大數(shù)據(jù)分析工具抓取觀看時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)贊評(píng)論等行為數(shù)據(jù)，運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)模型精準(zhǔn)剖析用戶興趣，創(chuàng)作適配國(guó)內(nèi)外受眾審美喜好的作品。例如，針對(duì)年輕群體熱衷視覺(jué)文化的特點(diǎn)，利用AI技術(shù)制作奇幻微短劇、動(dòng)漫劇，將歷史文物、藝術(shù)作品及文旅資源故事化；面向關(guān)注文旅康養(yǎng)、休閑度假的中老年群體，以用戶需求為導(dǎo)向打造健康休養(yǎng)式文旅生活場(chǎng)景，通過(guò)自媒體平臺(tái)加速引流。

　　擴(kuò)大受眾范圍。大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)為擴(kuò)大我省文化受眾范圍提供了有力支撐。要利用數(shù)字技術(shù)對(duì)甘肅省文化資源、文化元素進(jìn)行信息采集、處理、存儲(chǔ)、傳播等處理，實(shí)現(xiàn)抽象、靜態(tài)的文化成為可觀、可聞、可觸的活態(tài)文化，不斷優(yōu)化甘肅省文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)體驗(yàn)。搭建智能傳播中臺(tái)，引入自然語(yǔ)言處理技術(shù)，構(gòu)建多語(yǔ)種轉(zhuǎn)譯系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)文化傳播內(nèi)容多語(yǔ)種自動(dòng)轉(zhuǎn)譯。目前，敦煌研究院已建成上線敦煌學(xué)研究文獻(xiàn)庫(kù)和數(shù)字藏經(jīng)洞數(shù)據(jù)庫(kù)，推出多語(yǔ)言版本“云游敦煌”，實(shí)現(xiàn)了敦煌文化資源全球共享共用。截至2024年底，“數(shù)字敦煌”資源庫(kù)已獲得全球78個(gè)國(guó)家超2300萬(wàn)人次訪問(wèn)。這一成果不僅打破了地域限制，讓更多國(guó)內(nèi)外受眾得以沉浸式感受甘肅文化的魅力，更有效提升了甘肅文化的國(guó)際知名度。

　　作者為蘭州理工大學(xué)副教授