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3·15被點名后,“啄木鳥” 拿什么“啄”出新生?

2025-03-17 11:03 來源:中國甘肅網(wǎng)

  2025年央視3·15晚會將“啄木鳥”維修平臺推上風口浪尖。打開水龍頭收費100元、更換電池帽要價250元等刺客式收費,撕開了家電維修行業(yè)的隱秘傷口。面對輿論海嘯,該平臺選擇放棄公關(guān)話術(shù)直面質(zhì)疑,這場反常的“危機裸奔”究竟是刮骨療毒,還是精心設(shè)計的煙霧彈?

  傳統(tǒng)公關(guān)“用話術(shù)掩蓋問題,用道歉替代行動”的套路,公眾已經(jīng)形成“免疫能力”。“沒有任何解釋可以讓一切回到過去”是大眾對這一套路“免疫”的必然結(jié)果。當媒體曝光平臺工程師“想賺錢只能靠換零件”的生存法則,揭露維修費六成流向平臺抽傭、報價過低遭系統(tǒng)警告等機制性漏洞,6000余條投訴數(shù)據(jù)早已將公關(guān)“美顏”徹底撕碎。消費者需要的不是包扎潰爛傷口的繃帶,而是徹底清除腐肉的手術(shù)刀。

  放棄公關(guān)絕非放棄責任,而是將溝通陣地從新聞發(fā)布會轉(zhuǎn)向施工現(xiàn)場。承諾全平臺不刪評、不限評的舉措,實則是信任重建的關(guān)鍵切口。正如2024年老鄉(xiāng)雞應(yīng)對“蔥油雞縮水”危機時,通過實時響應(yīng)、透明整改實現(xiàn)口碑逆轉(zhuǎn)的案例所示,公眾的監(jiān)督理應(yīng)成為促進企業(yè)進步的藥引。若“啄木鳥”的每日整改報告能真實展現(xiàn)維修定價重構(gòu)、工程師薪酬體系調(diào)整等實質(zhì)性進展,其說服力遠超百篇公關(guān)通稿。但若報告淪為“已召開N場會議”的格式化“匯報”,公眾的耐心終將在文字游戲中耗盡。

  平臺今日之困,實為系統(tǒng)性潰敗的集中爆發(fā)。三天速成的工程師、六成收益的抽傭機制、霧里看花的收費標準,共同搭建起滋生維修刺客的溫床。當一線維修工背負“刺客”罵名,平臺卻坐享暴利時,任何停留在道歉層面的整改都無異于給爛蘋果刷綠漆。真正的整改須直指利益分配核心:公開配件與工時費標準、建立工程師基礎(chǔ)薪資、壓縮平臺抽成比例——唯有如此,“啄木鳥先啄自己”,才能從承諾變?yōu)楣喂堑丁?/p>

  這場風波更折射出行業(yè)的深層次頑疾。低頻次、高剛需的家電維修領(lǐng)域,天然存在嚴重的信息不對稱。當平臺利用技術(shù)屏障設(shè)計“收費迷宮”,單靠企業(yè)自律無異于癡人說夢。能否公開財務(wù)報表?敢不敢晾曬工程師培訓記錄?這些叩問直指行業(yè)監(jiān)管的深層缺失。建立全國統(tǒng)一服務(wù)標準、實施第三方審計、推行職業(yè)資格認證、加強職業(yè)自律教育、強化法律約束,才能從根本上鏟除“刺客”滋生的土壤。

  啄木鳥事件或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)變革的轉(zhuǎn)折點,但前提是其“不公關(guān)”策略必須轉(zhuǎn)化為持續(xù)的行動自覺。消費者真正期待的,不是聲明中痛心疾首的表態(tài),而是推開家門時不再顫抖的擔心。企業(yè)的良心,應(yīng)該體現(xiàn)在明碼標價的維修清單上,而不在公關(guān)稿的字斟句酌間。

  當《人民日報》發(fā)出“真正偉大的企業(yè),其抱負必然要超越簡單的賺錢邏輯而上升到讓社會更美好的層面。即使是一般的企業(yè),也需要堅守必要的社會責任,才能在其成長過程中避免觸礁”的衷告時,所有企業(yè)都該意識到:在信息越來越透明的時代,真誠才是危機公關(guān)乃至企業(yè)發(fā)展的“必殺技”。(高家千)

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