今年電影春節(jié)檔，被稱為“最強(qiáng)春節(jié)檔”：總票房和觀影人次均刷新紀(jì)錄，看電影成為新年俗，多領(lǐng)域消費(fèi)場(chǎng)景吸引觀眾跟著電影去旅游、品美食，一系列亮眼表現(xiàn)，呈現(xiàn)出一個(gè)供需兩旺、活力強(qiáng)勁的電影市場(chǎng)。截至2月5日9點(diǎn)，2025年電影總票房為116.34億元，觀影人次為2.40億。各地各部門要乘勢(shì)而上，把握重點(diǎn)關(guān)鍵，著力優(yōu)質(zhì)供給、文化浸潤與市場(chǎng)融合，讓電影市場(chǎng)保持旺盛活力。

　　在優(yōu)質(zhì)供給中保持熱度。高品質(zhì)電影的有效充分供給，是保證春節(jié)檔高票房的重要前提。今年春節(jié)電影市場(chǎng)之所以能夠保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，關(guān)鍵在于掐住了消費(fèi)者的需求，提供了更加優(yōu)質(zhì)多元的影片。總體看，今年春節(jié)檔影片題材多元、類型豐富、市場(chǎng)關(guān)注度高。春節(jié)檔上映的電影在題材類型上涵蓋了動(dòng)作、動(dòng)畫、武俠、喜劇、懸疑、神話等，滿足了春節(jié)的觀影需求，集中凸顯了鮮明的中國風(fēng)格、中國氣質(zhì)。在完善硬件設(shè)施的前提下，各地也更加重視市場(chǎng)營銷，從電影主管部門到經(jīng)營主體都高度重視把影片推向市場(chǎng)，尤其是電影優(yōu)惠券的發(fā)放，一定程度上促進(jìn)了電影市場(chǎng)的火熱。春節(jié)檔燃起了觀眾對(duì)影院的熱情，成為全年票房的“蓄水池”，也是電影市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。接下來，各地要重點(diǎn)保證優(yōu)質(zhì)影片的常態(tài)化供給，把這種“特殊性”變成“常態(tài)性”，推動(dòng)我國電影保持一種更高的熱度。

　　在文化浸潤中開拓創(chuàng)新。今年春節(jié)電影檔總票房和觀影人次均刷新紀(jì)錄，與影片中散發(fā)出來的中國傳統(tǒng)文化密切相關(guān)。家國情懷、傳統(tǒng)文化、IP電影、電影工業(yè)化，是今年春節(jié)檔的關(guān)鍵詞。針對(duì)不同的消費(fèi)群體，定制各具特色的影片，自然贏得了消費(fèi)者的青睞。在傳統(tǒng)文化方面，其中的影片《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》表現(xiàn)突出，影片采用了大量非遺元素，很多建筑樣式來自“穿斗式”建筑，非遺傳承千百年，通過電影這個(gè)窗口，提升了群眾對(duì)中國傳統(tǒng)文化的關(guān)注，增強(qiáng)了文化自信。在IP電影創(chuàng)作方面，今年春節(jié)檔上映的6部電影都有IP，系列電影成功的關(guān)鍵在于創(chuàng)作者能否一直堅(jiān)持推陳出新。在電影工業(yè)化方面，高度類型化、制作流程規(guī)范化、對(duì)電影高科技的運(yùn)用是3個(gè)必不可少的要素。持續(xù)保持中國電影市場(chǎng)的熱度，需要各地更加重視傳統(tǒng)文化的浸潤，要通過文化引領(lǐng)，生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的影片，通過文化融合，推動(dòng)中國電影事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

　　在市場(chǎng)融合中增強(qiáng)活力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的電影不僅能夠帶來火爆的票房，能夠持續(xù)刷新紀(jì)錄，也能夠帶動(dòng)旅游消費(fèi)的增長。從今年春節(jié)檔電影來看，持續(xù)帶火了影片拍攝地、取景地和故事發(fā)生地，激活了文旅消費(fèi)市場(chǎng)的一池春水。各地緊抓春節(jié)檔契機(jī)，不斷提高旅游產(chǎn)品的供給，尤其是“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”兩項(xiàng)主題活動(dòng)的開展，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新活力。電影和旅游市場(chǎng)的融合，為春節(jié)文旅市場(chǎng)注入新活力。為促進(jìn)電影和餐飲消費(fèi)相互賦能，為春節(jié)假期及全年電影和餐飲市場(chǎng)繁榮助力，國家電影局、商務(wù)部啟動(dòng)的2025“跟著電影品美食”活動(dòng)正在各地開展，一系列豐富多彩的活動(dòng)，增強(qiáng)了多領(lǐng)域消費(fèi)場(chǎng)景對(duì)于觀眾的吸引力，通過惠民觀影帶火了多元消費(fèi)。（張閑語）