原標(biāo)題：中國(guó)游客消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化 青年群體旅行支出增加

　　 4月13日，《2022中國(guó)旅行購(gòu)物白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）正式對(duì)外發(fā)布。《白皮書》分析，海南未來(lái)兩年會(huì)成為全球最大免稅市場(chǎng)，隨著國(guó)內(nèi)免稅市場(chǎng)迅速擴(kuò)張和發(fā)展，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)旅游零售市場(chǎng)會(huì)增長(zhǎng)到1500億元。

　　《白皮書》顯示，2021年中國(guó)免稅市場(chǎng)在逆境中迅速恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷售額較2020年增長(zhǎng)66.8％，主要原因包括在全球旅行受到限制，國(guó)內(nèi)公共衛(wèi)生措施取得有效成果的背景下，中國(guó)的出境游客開(kāi)始回流，旅行消費(fèi)重心逐漸轉(zhuǎn)移至境內(nèi)。而中國(guó)有14億人口，其中4億以上中等收入人群，擁有大規(guī)模的消費(fèi)群體。

　　在境內(nèi)游方面，海南免稅市場(chǎng)被看好。海南離島免稅銷售額繼2020年同比翻番后，2021年保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年銷售額也會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。去年海南離島引進(jìn)國(guó)際消費(fèi)品牌超過(guò)700個(gè)，其中20多個(gè)品牌單店銷售位列全球免稅零售第一；省接待游客8100.4萬(wàn)人、實(shí)現(xiàn)旅游收入1384.3億元，分別同比增長(zhǎng)25.5％和58.6％。目前海南離島免稅經(jīng)營(yíng)主體共5家，其中中國(guó)中免已發(fā)展為全球最大、免稅店類型最全、單一國(guó)家零售網(wǎng)點(diǎn)最多的旅游零售商，銷售產(chǎn)品超30萬(wàn)個(gè)最小存貨單位。目前公司在三亞鳳凰機(jī)場(chǎng)、?？诿捞m機(jī)場(chǎng)、?？谌赵聫V場(chǎng)和博鰲均有免稅店。

　　安永審計(jì)服務(wù)合伙人黃恒智表示，2021年中國(guó)消費(fèi)品零售總額達(dá)到人民幣44萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5％。中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大消費(fèi)市場(chǎng)。建設(shè)海南自貿(mào)港是一項(xiàng)重大國(guó)家戰(zhàn)略，海南的10家免稅店2021年銷售額601.7億元，同比增長(zhǎng)84％；購(gòu)買免稅品的消費(fèi)者968萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)73％。

　　《白皮書》指出，由于消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量旅行的需求愈發(fā)強(qiáng)烈、年輕群體消費(fèi)崛起以及農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)，中國(guó)旅行消費(fèi)群體的行為、偏好及結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)新變化。短途旅行成為新偏好，超過(guò)60％的受訪者會(huì)在未來(lái)商務(wù)旅行中安排私人旅行。此外，年輕旅行者購(gòu)買力增加，在免稅消費(fèi)方面的市場(chǎng)份額越來(lái)越大。2021年35歲以下的年輕人貢獻(xiàn)消費(fèi)增長(zhǎng)的65％。

　　《白皮書》稱，近年來(lái)，中國(guó)游客在戶外探險(xiǎn)者、家庭和小鎮(zhèn)青年群體占比在增加，特別是農(nóng)村游客的旅行支出增長(zhǎng)速度快于城市游客。

　　《白皮書》建議，中國(guó)的營(yíng)銷從業(yè)者關(guān)注戶外旅游領(lǐng)域，比如雙板和單板滑雪度假村。2002年中國(guó)只有130個(gè)滑雪場(chǎng)，而2022年初全國(guó)滑雪場(chǎng)達(dá)到804個(gè)，且還會(huì)增加，預(yù)計(jì)到2030年將有1000個(gè)滑雪場(chǎng)。（伍策 一丁）