原標(biāo)題：敦煌 品牌驅(qū)動鄉(xiāng)村旅游升級

　　新甘肅·甘肅日報記者 孫海峰 通訊員 張曉亮

　　陽春時節(jié)，鳴沙山·月牙泉風(fēng)景區(qū)景色宜人，月牙泉鎮(zhèn)的農(nóng)家客棧也紛紛開始提升改造。

　　“我想做一個有特色的民宿，讓游客體會西北的沙漠風(fēng)情。”月牙泉鎮(zhèn)禾園民宿經(jīng)營者何新正在與設(shè)計師商討設(shè)計理念。

　　為了讓游客有更好的體驗感，何新從上海請來了視覺藝術(shù)家張禱山，想要立足農(nóng)耕文化打造特色民宿。

　　在敦煌市月牙泉鎮(zhèn)，這種品牌驅(qū)動、走特色道路的經(jīng)營理念，已成為一種時尚。這要歸功于當(dāng)?shù)赜行蛲七M農(nóng)家客棧和農(nóng)家園，向“鄉(xiāng)居·鄉(xiāng)味”特色品牌轉(zhuǎn)型升級。

　　視覺藝術(shù)家張禱山，一直擔(dān)任音樂家譚盾的指定舞臺總監(jiān)。在禾園民宿施工過程中，他每天到現(xiàn)場與施工人員認真交流，用心處理好每一處細節(jié)。

　　“敦煌擁有得天獨厚的自然資源和區(qū)位優(yōu)勢，是一個引人入勝的地方，月牙泉鎮(zhèn)更是文化旅游的聚集地，壯美的大漠可以讓人修身養(yǎng)性，尋找自我，這里也必將成為民宿建設(shè)的投資熱點。”張禱山說，“我們的概念是把自然界、人文和現(xiàn)代的生活方式結(jié)合在一起，與其說是在做一種建筑設(shè)計，不如說是在做一個心靈歸宿。所以我們將會用極簡的方式去打造極簡的一個生活空間。”

　　在品牌驅(qū)動理念的影響下，月牙泉鎮(zhèn)農(nóng)家園一條街也開啟了“美顏”模式，他們以去“同質(zhì)化”和“餐館化”為目標(biāo)，讓鄉(xiāng)村旅游真正立足鄉(xiāng)土、回歸鄉(xiāng)味、富含鄉(xiāng)氣、承載鄉(xiāng)愁。

　　“去年市上組織我們?nèi)ツ缮絽⒂^學(xué)習(xí)，回來以后感受很深，我們進行了硬件提升與改造，保持錯位發(fā)展的理念，走特色道路，去同質(zhì)化，后期我們會植入更多的文化元素，在提升服務(wù)和菜品方面也同步進行。”本味宅農(nóng)家園經(jīng)營者張科雄說。

　　近年來，敦煌市月牙泉鎮(zhèn)依托景區(qū)資源以及民俗特色文化，大力發(fā)展農(nóng)家客棧和農(nóng)家園項目，引導(dǎo)農(nóng)家客棧“去同存異、特色發(fā)展”，走好鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路。同時，充分挖掘敦煌地域特色和文化內(nèi)涵，除了飛天、壁畫、彩塑、絲綢等經(jīng)典元素，還在非遺文化、農(nóng)耕文化等豐富的敦煌文化構(gòu)成中深入挖掘和拓展，農(nóng)家園的裝修裝飾風(fēng)格也回歸古味、土味、鄉(xiāng)味，形成“家家有特色、處處顯文化”的發(fā)展格局。

　　“我們計劃，分別以鄉(xiāng)味·敦煌、鄉(xiāng)居·敦煌為定位，分年度推進楊家橋農(nóng)家園、月牙泉村農(nóng)家客棧兩條特色產(chǎn)業(yè)街基礎(chǔ)配套、業(yè)態(tài)升級和經(jīng)營轉(zhuǎn)軌。同時，引導(dǎo)部分農(nóng)家園、農(nóng)家客棧明晰市場定位、確定主題風(fēng)格、優(yōu)化營銷策略、實施設(shè)施改造，逐步植入文化元素、提升服務(wù)品質(zhì)，打造高水平示范店各二三家，并集中線上線下資源，將其打造成網(wǎng)紅店。”月牙泉鎮(zhèn)黨委書記馮穎超介紹說。

　　如今，鄉(xiāng)村旅游已成為敦煌市月牙泉鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展的新亮點、農(nóng)民增收的增長點。月牙泉鎮(zhèn)各類農(nóng)家客棧已達到319個，可提供床位10827張，農(nóng)家園53個，可提供餐位2755個。