迎戰(zhàn)變局 輿論先行

　　隨著新中國(guó)成立，戰(zhàn)爭(zhēng)的硝煙逐漸散去，但圍繞著新中國(guó)的建設(shè)與發(fā)展，不見硝煙的輿論戰(zhàn)從未停止，甚至伴隨著共和國(guó)的壯大而日趨激烈。

　　從新中國(guó)成立前后的中美輿論戰(zhàn)、20世紀(jì)60年代的中蘇大論戰(zhàn)，到改革開放前后“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”的大討論，再到姓“資”姓“社”、思想大解放、香港回歸、中美貿(mào)易戰(zhàn)直至當(dāng)下圍繞抗擊新冠肺炎疫情而展開的“唇槍舌劍”，輿論斗爭(zhēng) 從來就沒有消停，跌宕起伏，云譎波詭，一波接著一波，一浪高過一浪，驚心動(dòng)魄。

　　“輿論戰(zhàn)”的慘烈，一點(diǎn)不亞于“貿(mào)易戰(zhàn)”“金融戰(zhàn)”“科技戰(zhàn)”，有時(shí)甚至不只是媒體間的你來我往。在高度信息化的今天，在人人都是媒體的當(dāng)下，更不時(shí)激起、動(dòng)員全民參與，甚至情急之下，一國(guó)的元首都親自赤膊上陣，如美國(guó)總統(tǒng)特朗普眼看中國(guó)抗疫取得重大成果和美國(guó)的疫情由于自己的失誤大有蔓延失控之勢(shì)，便不顧世界衛(wèi)生組織的明示和外交禮儀，在Twitter和記者會(huì)上連番“甩鍋”中國(guó)，聲稱新冠病毒為“中國(guó)病毒”，試圖嫁禍中國(guó)、轉(zhuǎn)移視線。美國(guó)的一些媒體和官員更是火力全開，大肆污名化、抹黑中國(guó)，來勢(shì)洶洶，用心險(xiǎn)惡。

　　正是基于喚醒我們的警覺，更清 醒地認(rèn)識(shí)“輿論戰(zhàn)”的表現(xiàn)和本質(zhì)，為國(guó)家崛起營(yíng)造良好的輿論氛圍，更好地在大國(guó)博弈中爭(zhēng)奪輿論的話語權(quán)、主導(dǎo)權(quán)，扭轉(zhuǎn)被動(dòng)挨罵的局面，打好主動(dòng)仗，講好中國(guó)故事，盡筆者一己綿薄之力，這是本書的寫作初衷。

　　全書共六章三十八節(jié)，由“共產(chǎn)黨宣傳起家”寫起，從成立之初的“喚起工農(nóng)千百萬”到抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的“去‘污名化’”、解放戰(zhàn)爭(zhēng)的“宜將剩勇追窮寇”，到新中國(guó)成立前后的“別了，司徒雷登”“中蘇論戰(zhàn)”，再到改革開放后的“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”大討論、姓“資”還是姓“社”的思想大解放（第一章），一路寫來，寫到今天中國(guó)崛起面臨的輿論尷尬和困惑（第二章，共五節(jié)：面對(duì)西方的無端抹黑，渾身是嘴說不清；西強(qiáng)我弱的國(guó)際輿論格局并未根本改變；蘇東劇變中新聞?shì)浾摴ぷ鞯慕逃?xùn)；滅人之國(guó)，必先去其史；還原新聞?shì)浾摰谋举|(zhì)），總結(jié)概括現(xiàn)代輿論戰(zhàn)的十大表現(xiàn)（第三章，共十節(jié)：假作真來真亦假；移花接木顛黑白；換個(gè)角度大不同；只許州官放火；強(qiáng)詞奪理理何在；鮮花下的陷阱；順之者昌，逆之者亡；欲加之罪，何患無辭；以偏概全管窺豹；風(fēng)起互聯(lián)網(wǎng)），探討中國(guó)道路自信的歷史、體制、文化淵源（第四章，共六節(jié)：從新冠肺炎疫情說起；“治水社會(huì)”的集權(quán)管理；家國(guó)天下，選賢任能；中國(guó)知識(shí)分子的最高追求；復(fù)古還是揚(yáng)棄；中國(guó)夢(mèng)，人民的夢(mèng)），進(jìn)而提出打贏“輿論戰(zhàn)”的制勝之道和具體的途徑、措施（第五章，共五節(jié)：狹路相逢勇者勝；主戰(zhàn)場(chǎng)要有主力軍；打造新型主流媒體；堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略；畫好最大同心圓。第六章，共五節(jié)：榜樣的力量；牽住“牛鼻子”；有粉擦在臉上；善于借力打力；書到用時(shí)方恨少）。如同前本熱銷的拙作《輿論引導(dǎo)藝術(shù)：領(lǐng)導(dǎo)干部如何面對(duì)媒體》一樣，本書列舉了大量鮮活案例，采用了最新的數(shù)據(jù)和資料，另做了大量插圖。

　　講大國(guó)崛起的熱戰(zhàn)、冷戰(zhàn)、核大戰(zhàn)、貿(mào)易戰(zhàn)、金融戰(zhàn)、科技戰(zhàn)等的有關(guān)著作、論述比比皆是，而從輿論戰(zhàn)的角度講大國(guó)博弈似乎還不多見，故此大膽獻(xiàn)丑，期望拋磚引玉，共同探討。

　　精彩書摘

　　第一章

　　兵馬未動(dòng)，輿論先行——革命和建設(shè)取得勝利的重要法寶

　　輿論者，人心向背，國(guó)之大事也！不可不察！小到一個(gè)個(gè)人，中到一個(gè)單位、企業(yè)、組織，大到一個(gè)民族、政黨、國(guó)家，其發(fā)展、崛起、淪喪、滅亡，無不伴隨著輿論的興衰交替。無論是古人講的“眾口鑠金”還是現(xiàn)在流行的“金杯銀杯，不如百姓口碑”，都說明輿論的極端重要性。尤其在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息化高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，對(duì)輿情的發(fā)現(xiàn)、引導(dǎo)、管控、處置，已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)一門管理的大學(xué)問?？v觀世界大國(guó)崛起博弈的歷史，除了熱戰(zhàn)、冷戰(zhàn)、貿(mào)易戰(zhàn)、科技戰(zhàn)、間諜戰(zhàn)、金融戰(zhàn)等戰(zhàn)線之外，還有無時(shí)無處不在的輿論較量。如果過去兵家常講“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，那么在今天人人都是媒體、人人都有麥克風(fēng)、人人都有照相機(jī)的信息化高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，顯然更為現(xiàn)實(shí)、緊迫和重要的是“兵馬未動(dòng)，輿論先行”。輿論較量也受到各大國(guó)政府的高度重視。

　　2019年8月，中國(guó)共產(chǎn)黨總結(jié)建黨、新中國(guó)成立幾十年之成效得失，第一次印發(fā)了《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作條例》，將中國(guó)共產(chǎn)黨長(zhǎng)期以來特別是黨的十八大以來宣傳工作形成的寶貴經(jīng)驗(yàn)和有效做法，以黨內(nèi)法規(guī)的形式固定下來，將“做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?rdquo;視作“事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)”之大事。

　　我們目前正處于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，大國(guó)崛起的征程必然伴隨著大國(guó)博弈，這也是具有新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)的關(guān)鍵一環(huán)。身處新形勢(shì)、面對(duì)新問題、迎接新挑戰(zhàn)，開展當(dāng)前的輿論宣傳工作，需要不斷創(chuàng)新思路與手段——今日的創(chuàng)新需要從黨的輿論宣傳工作的歷史入手，在歷史回看之中發(fā)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，傳承優(yōu)良的做法，同時(shí)根據(jù)新形勢(shì)展望未來。

　　第二章

　　新時(shí)代，新課題，新挑戰(zhàn)——中國(guó)崛起與輿論宣傳工作的尷尬

　　當(dāng)代世界處于大發(fā)展、大變革、大調(diào)整的時(shí)期，國(guó)際格局深刻調(diào)整，國(guó)際秩序加速變革，在和平與發(fā)展的時(shí)代主題下，中國(guó)不斷崛起，與世界的關(guān)系也正在發(fā)生歷史性的變化。

　　改革開放40多年來，我國(guó)以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，不斷解放和發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力，尤其是黨的十八大以來，改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)取得歷史性成就，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代。如今，作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體和第一貿(mào)易大國(guó)，中國(guó)對(duì)世界和平與發(fā)展作出了突出貢獻(xiàn)，隨著綜合國(guó)力和國(guó)際地位不斷提升，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的關(guān)注度也前所未有地提升。

　　但中國(guó)的發(fā)展及其對(duì)世界的貢獻(xiàn)卻并未取得與之相應(yīng)的國(guó)際形象，特別是20世紀(jì)90年代，隨著東歐劇變、蘇聯(lián)解體，國(guó)際社會(huì)主義發(fā)展遭受了極大挫折。蘇聯(lián)解體后，中國(guó)作為最大的社會(huì)主義國(guó)家，成為西方輿論唱衰的主要對(duì)象，“中國(guó)威脅論”“中國(guó)崩潰論”等言論甚囂塵上，中國(guó)在國(guó)際輿論場(chǎng)中處于非常尷尬的境地?？梢赃@么說，經(jīng)過艱苦卓絕的革命斗爭(zhēng)，中國(guó)人民站起來了，解決了“挨打”的問題；經(jīng)過40多年的改革開放和經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，中國(guó)人民富起來了，解決了“挨餓” 的問題；但是在大國(guó)崛起的過程中，我們正面對(duì)著以美國(guó)為首的西方世界在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的圍追堵截，面對(duì)西方媒體的攻擊和丑化，我們有力有效的應(yīng)對(duì)手段目前還不多，“挨罵”問題遲遲沒有解決。

　　“木桶定律”有云：一只水桶能裝多少水取決于它最短的那塊木板，如果這只桶的木板中有一塊不齊或者某塊木板下面有破洞，這只桶就無法盛滿水。一只木桶能盛多少水，并不取決于最長(zhǎng)的那塊木板，而是取決于最短的那塊木板。在中國(guó)大國(guó)崛起的歷史進(jìn)程中，如何解決“挨罵”問題這塊短缺的木板，無疑需要認(rèn)真地思考。

　　第三章

　　兵不厭詐，操縱策劃——現(xiàn)代“輿論戰(zhàn)”之種種表現(xiàn)

　　隨著信息時(shí)代的到來和大眾傳媒業(yè)的迅猛發(fā)展，“輿論戰(zhàn)”作為一種古老的宣傳策略，又在新的形勢(shì)下大行其道。尤其是社交媒體的出現(xiàn)與興盛，使得面向公眾的宣傳成本降低到了前所未有的程度，針對(duì)細(xì)分人群精準(zhǔn)輸送信息，自“輿論戰(zhàn)”誕生以來第一次真正成為可實(shí)現(xiàn)的選項(xiàng)；而利用人為設(shè)置議題、選擇性報(bào)道與隱瞞真相，乃至于“雙重標(biāo)準(zhǔn)”與炮制“假新聞”的輿論操縱手法對(duì)公眾進(jìn)行潛移默化地引導(dǎo)，也在某些西方國(guó)家的長(zhǎng)期實(shí)踐中被證明的確有其效果。

　　古人有云：兵不厭詐。現(xiàn)代“輿論戰(zhàn)”是沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。為了對(duì)抗隱在幕后的對(duì)手，有必要深入探討研究現(xiàn)代“輿論戰(zhàn)”的種種手法與表現(xiàn)。

　　第四章

　　信者，心也！——中國(guó)道路自信的淵源探討

　　信者，心也！是說一個(gè)人相信一件事，是發(fā)自內(nèi)心的、由衷的。中國(guó)夢(mèng)是國(guó)家夢(mèng)、民族夢(mèng)、人民夢(mèng)，更是每一個(gè)中國(guó)人的夢(mèng)。在近代中國(guó)那個(gè)內(nèi)憂外患接踵而至的年代里，無數(shù)的仁人志士對(duì)“中國(guó)往何處去”的追問與探求的背后，既是對(duì)國(guó)家統(tǒng)一和民族獨(dú)立的渴盼，更是對(duì)國(guó)家和人民的自由和發(fā)展之路的探索。在社會(huì)變革與社會(huì)發(fā)展中，道路問題是第一位的問題、根本性的問題。道路選擇正確與否，直接決定政黨命運(yùn)、國(guó)家前途和民族存亡。新中國(guó)70多年的歷史，從根本意義上說就是我們黨領(lǐng)導(dǎo)人民不斷探索適合中國(guó)國(guó)情的社會(huì)主義發(fā)展道路的歷史。新中國(guó)成立初期，在政權(quán)初建、百廢待興的繁忙日子里，毛澤東就以極大的熱情和精力思考和探索我國(guó)究竟要走一條什么樣的社會(huì)主義建設(shè)道路的問題。

　　道路關(guān)乎黨的命脈、國(guó)家前途與民族命運(yùn)。堅(jiān)定道路自信，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的必然要求。2018年1月，習(xí)近平總書記在學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神研討班開班式上發(fā)表重要講話強(qiáng)調(diào)：“只有回看走過的路、比較別人的路、遠(yuǎn)眺前行的路，弄清楚我們從哪兒來、往哪兒去，很多問題才能看得深、把得準(zhǔn)。”總書記的這一論述，為我們站在新的歷史方位上，審視、理解并進(jìn)一步堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信提供了基本遵循，也為宣傳輿論工作更好強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心指明了前進(jìn)方向。下面，我們就從一場(chǎng)突如其來的疫情展開敘述。

　　　第五章

　　　進(jìn)攻是最好的防守——既要有堅(jiān)固的盾又要有鋒利的矛

　　被動(dòng)就要挨打，這句話不僅僅適用于軍事戰(zhàn)爭(zhēng)中，輿論較量也是一樣。面對(duì)日益復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，要進(jìn)行意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)就要增強(qiáng)主動(dòng)性，不能僅僅被動(dòng)應(yīng)對(duì)，四處“救火”而不管“火源”。要敢于亮劍，找準(zhǔn)目標(biāo)主動(dòng)出擊，既要有理有據(jù)進(jìn)行釋疑，更要有力有效開展輿論斗爭(zhēng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)已成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。在這個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)中，打法、戰(zhàn)法和傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比已經(jīng)發(fā)生了截然不同的改變。我們要轉(zhuǎn)變思想，順應(yīng)時(shí)代潮流，緊跟科技步伐，主動(dòng)出擊，用網(wǎng)絡(luò)開展網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)。

　　第六章

　　講好中國(guó)故事——引人入勝方能感同身受

　　故事是人類文化的基本元素和重要標(biāo)識(shí)。講好中國(guó)故事是樹立當(dāng)代中國(guó)良好形象、提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要戰(zhàn)略任務(wù)，是提高中華文化影響力的基本途徑，是形成同我國(guó)綜合國(guó)力相適應(yīng)的國(guó)際話語權(quán)的迫切需要。宣傳輿論工作在講好中國(guó)故事上既要擔(dān)當(dāng)使命、主動(dòng)作為，更要講究策略、用好方法，真正把中國(guó)故事講響亮、講精彩。

　　2020年初，一場(chǎng)席卷中國(guó)的前所未有的新冠肺炎疫情震驚世界，與此同時(shí)中國(guó)政府一聲令下，萬眾一心抗擊疫情，一方有難八方支援，全國(guó)統(tǒng)一步調(diào)、統(tǒng)一行動(dòng)所取得的快速高效的戰(zhàn)果也為世界所稱贊。世界衛(wèi)生組織總干事譚德塞從中國(guó)訪問回到日內(nèi)瓦總部后，動(dòng)情地說：“有太多人評(píng)論我稱贊中國(guó)。我對(duì)中國(guó)的稱贊是實(shí)至名歸的，我還將繼續(xù)贊揚(yáng)中國(guó)。我會(huì)稱贊任何從源頭上大力抗擊疫情從而保護(hù)本國(guó)人民以及世界人民，甚至不惜付出巨大代價(jià)的國(guó)家……我們感到欣慰的是，中國(guó)從源頭上遏制疫情的措施雖給中國(guó)本身帶來了巨大的代價(jià)，但看來為世界爭(zhēng)取了時(shí)間，減緩了病毒向世界其他地區(qū)傳播的速度。”“就憑這一點(diǎn)，中國(guó)就有理由獲得全世界的尊重和感謝。”聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)古特雷斯也發(fā)自內(nèi)心地表示，中國(guó)人民為盡量減輕新冠肺炎疫情造成的負(fù)面影響，實(shí)施嚴(yán)格的防控措施，以犧牲正常生活的方式為全人類作出了貢獻(xiàn)。

　　此次世紀(jì)大瘟疫，無疑是對(duì)中國(guó)推進(jìn)現(xiàn)代化的一場(chǎng)大考。戰(zhàn)“疫”過后，必將進(jìn)一步大大推動(dòng)中國(guó)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。我們有理由相信，戰(zhàn)“疫”過后，世界更希望聽到中國(guó)故事、中國(guó)聲音。

　　本文節(jié)選自人民日?qǐng)?bào)出版社《中國(guó)崛起之輿論戰(zhàn)》