實(shí)體書店銷售開始復(fù)蘇

　　今年上半年，受到疫情的影響，不少實(shí)體書店生意都不太好。最近一段時(shí)間，北京市的書店終于迎來(lái)了復(fù)蘇，紙質(zhì)圖書的線下銷售開始逐漸回暖。

　　客流回暖 實(shí)體書店銷售開始復(fù)蘇

　　一大早，在北京圖書大廈，記者看到不少市民早早前來(lái)選購(gòu)圖書。 工作人員表示，暑期開始后，北京圖書大廈的客流相比前一段時(shí)間明顯有所增加，特別是北京市下調(diào)防控等級(jí)后，北京圖書大廈也迎來(lái)了近期的客流小高峰。

　　北京圖書大廈副總經(jīng)理秦輝表示，在疫情相對(duì)比較嚴(yán)重時(shí)接待的客流和銷售，僅僅是去年或往年同期的10%，但是現(xiàn)在逐步恢復(fù)。在采訪中，不少讀者向記者表示，實(shí)體書店的閱讀氛圍讓人難以割舍， 線下能直接體驗(yàn)讀書的樂趣。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，整體圖書零售市場(chǎng)同比呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，下降9.29%。其中，實(shí)體書店渠道遭受重創(chuàng)，和去年同期相比下降47.36%。不過，從今年二季度開始，實(shí)體書店的銷售逐漸復(fù)蘇，到6月，銷售已恢復(fù)到去年同期八成左右。

　　閱讀需求激增 兒童讀物銷售逆市上揚(yáng)

　　盡管今年上半年，紙質(zhì)圖書的整體銷售較難。但是，由于幼兒園閉園、公園及圖書館限流開放等因素， 整個(gè)紙質(zhì)圖書市場(chǎng)的兒童閱讀的需求激增，讓這一類圖書呈現(xiàn)出逆市上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。

　　在北京一家主營(yíng)兒童書籍的出版社，記者看到，過去的圖書編輯和運(yùn)營(yíng)經(jīng)理，已經(jīng)搖身一變成為了主播。童書公司直播負(fù)責(zé)人王垂?jié)杀硎?，編輯老師充?dāng)主播的角色，他們對(duì)產(chǎn)品更加熟悉，可以更深入地介紹產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年以來(lái)，兒童書籍不僅在線上銷售火熱，同時(shí)也是線下銷售的亮點(diǎn)。在北京的多家書店，記者看到，雖然目前所有的兒童閱讀區(qū)都還不能舉辦相關(guān)的活動(dòng)，但是依然難以阻擋孩子們的讀書熱情。

　　數(shù)據(jù)顯示：今年上半年的紙質(zhì)圖書市場(chǎng)，在各類別出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的同時(shí)，兒童讀物卻逆市上揚(yáng)。和去年同期相比，全國(guó)兒童讀物的碼洋增長(zhǎng)了23.61%，成為最熱門的類別。與此同時(shí)，少兒讀物類圖書的平均定價(jià)也增長(zhǎng)最快，每本圖書的平均價(jià)格比去年同期上升20%以上。其中，繪本類同比增長(zhǎng)69.39%；少兒百科類同比增長(zhǎng)42.95%；歷史傳記類同比增長(zhǎng)42.04%；低幼讀物類同比增長(zhǎng)41.97%。

　　天貓圖書總經(jīng)理 張煒：低幼的親子，比如繪本、親子閱讀、幼升小等圖書， 我們覺得趨勢(shì)較好。

　　童趣出版公司總經(jīng)理 史妍：從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，增速最快的幾個(gè)板塊是科普百科、少兒繪本，還有學(xué)前低幼啟蒙。

　　今年上半年有一個(gè)爆款圖書叫《我會(huì)自己讀》，因?yàn)楹⒆佣疾荒苋ビ變簣@或者上學(xué)，居家時(shí)間長(zhǎng)，家長(zhǎng)需要解決孩子獨(dú)立閱讀的問題，這套書同比去年增長(zhǎng)可能會(huì)翻一番。

　　線上賣書越賣越好 出版方利潤(rùn)越來(lái)越薄

　　近年來(lái)，紙質(zhì)圖書的線上消費(fèi)迅猛擴(kuò)張，一定程度上也彌補(bǔ)了線下銷售的下滑。特別是今年上半年，大家在家的時(shí)間增多，線上買書也有所增加。不過，不少出版方卻表示，線上賣書不賺錢。數(shù)據(jù)顯示：2020年上半年，紙質(zhì)圖書銷售實(shí)體渠道遭受重創(chuàng)，同比下降31.70%。與之形成鮮明對(duì)比的，是網(wǎng)絡(luò)銷售的持續(xù)上漲，同比增長(zhǎng)17.98%。為了應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的影響，不少出版社、圖書公司紛紛選擇在線上銷售渠道發(fā)力。

　　天貓圖書總經(jīng)理張煒表示，從4月份開始呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，7月中旬已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)50%的增長(zhǎng)。今年有一個(gè)大變化，即直播的興起，很多作者、出版社社長(zhǎng)會(huì)親自上陣直播賣書。

　　人民郵電出版社社長(zhǎng)顧翀表示，線下銷售只占不到10%了，他們大量的圖書是通過線上銷售完成，所以疫情的影響對(duì)他們并不是很大，線上銷售和去年同期相比還略有增長(zhǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，今年上半年，在各大出版方的線上銷售占比不斷創(chuàng)出新高的同時(shí)，線上賣書的折扣也越來(lái)越大，出版行業(yè)的利潤(rùn)也隨之大幅縮水。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從各渠道平均折扣來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)渠道的折扣由2019年底的63.79折下降到61.72折。其中，重點(diǎn)類別如少兒讀物類書籍的折扣，甚至已低至六折以下。

　　童趣出版公司總經(jīng)理史妍表示，預(yù)計(jì)到下半年或有線上圖書折扣越來(lái)越低、流量越來(lái)越貴的激烈線上競(jìng)爭(zhēng)。 北京語(yǔ)言大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授王壯表示，比如說一本書定價(jià)100元，紙張、印刷、運(yùn)輸?shù)某杀?，?0%-25%左右，作者的版稅平均是7%-8%。著名的作家可能有15%-20%。出版社賣一本定價(jià)為100元的書，剩10元算是很成功的，最后的利潤(rùn)可能只有幾元錢。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在紙質(zhì)圖書市場(chǎng)銷售渠道更迭的過程中，市場(chǎng)要良性循環(huán)，就必須尊重知識(shí)版權(quán)，而不要陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，出版方也應(yīng)該苦練內(nèi)功，提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。