中國甘肅網(wǎng)5月13日訊 據(jù)蘭州日報報道 廣告產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵組成部分，在市場經(jīng)濟中發(fā)揮著重要的助推作用。近日，甘肅省人民政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），旨在推動全省廣告產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，為經(jīng)濟增長注入新動力。此次《意見》的出臺，涵蓋了從產(chǎn)業(yè)升級到市場環(huán)境優(yōu)化等多個關(guān)鍵領(lǐng)域，為甘肅廣告產(chǎn)業(yè)描繪了全新的發(fā)展藍圖。

　　《意見》指出，要加速傳統(tǒng)廣告媒體轉(zhuǎn)型升級。鼓勵廣告行業(yè)在技術(shù)與模式上創(chuàng)新，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈核心技術(shù)展開攻關(guān)，推動具有在線、智能、交互特征的新業(yè)態(tài)新模式落地。支持傳統(tǒng)媒體及企業(yè)提升AIGC等新興技術(shù)應(yīng)用能力，強化大數(shù)據(jù)分析在廣告投放與效果評估中的運用，構(gòu)建數(shù)字廣告經(jīng)營與管理模式。同時，積極培育短視頻、互動廣告等營銷傳播新業(yè)態(tài)，推動廣告產(chǎn)業(yè)跨媒介、跨平臺、跨業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體升級。

　　推進數(shù)字廣告研究創(chuàng)新應(yīng)用也是重點內(nèi)容之一。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)強國和數(shù)字甘肅建設(shè)，《意見》提出整合各方資源，加強數(shù)字廣告基礎(chǔ)性和關(guān)鍵性技術(shù)研發(fā)，促進產(chǎn)學(xué)研用聯(lián)合與創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。鼓勵運用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術(shù)，探索數(shù)字廣告經(jīng)營的新模式、新業(yè)態(tài)和新場景，豐富廣告內(nèi)容創(chuàng)作，滿足市場多元化需求。

　　在經(jīng)營主體培育方面，《意見》提出構(gòu)建優(yōu)質(zhì)廣告企業(yè)梯度培育機制，以鏈主企業(yè)為引領(lǐng)，鼓勵有優(yōu)勢的廣告企業(yè)通過兼并、重組等方式增強規(guī)?；?jīng)營和系統(tǒng)化服務(wù)能力，成長為龍頭企業(yè)或綜合性傳媒集團，帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展。頭部企業(yè)事業(yè)單位要發(fā)揮輻射帶動作用，助力中小微企業(yè)成長。

　　為引導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)化發(fā)展，《意見》鼓勵通過多種合作機制，推動廣告產(chǎn)業(yè)集約化、專業(yè)化、特色化。發(fā)揮廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、研究院及綜合性廣告公司的資源聚集作用，培育綜合性產(chǎn)業(yè)服務(wù)集群。探索建設(shè)省級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并積極申報國家級園區(qū)，同時鼓勵創(chuàng)設(shè)“廣告眾創(chuàng)空間”等創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺。

　　此外，《意見》還強調(diào)用好用活金融及稅費優(yōu)惠政策，為廣告產(chǎn)業(yè)提供融資支持，降低企業(yè)經(jīng)營成本。

　　蘭州日報社全媒體記者 趙萬山